En Sıcak Konular
Seçimlerde dijital 'devrim'
17 Kasım 2015 11:09 tsi
Yüz ifadeniz ve beyin dalgalarınızı takip ediyorlar...
Yüz ifadeniz, kalp atışlarınız ve beyin dalgalarınızın uzmanlar tarafından gözlemlenerek pazarlama alanında kullanılmasına nöropazarlama (neuromarketing) deniyor. Görece yeni bir teknik olarak sadece markaların ürünlerinin satışında değil, aynı zamanda siyasi kampanyalarda da dünya çapında kullanılmaya başlandığı artık sır değil.
Meksika'da, 2012 genel seçimlerinde iktidardaki PRI partisi ve Başkan Enrique Pena seçim kampanyasında beyin dalgaları, gözenek hareketleri, kalp atışları ve yüz ifadeleri gözlemlenen seçmenler üzerinde nöropazarlama tekniklerinin kullanıldığı biliniyor. Gelinen son noktada reklam panolarının üzerine yerleştirilen dijital kameralar, panoya bakan seçmenlerin suretleri üzerinden, resimdeki siyasi mesaj ve siyasetçi imajına verdikleri tepkiyi kaydederek, yaklaşımlarını ölçebiliyor.
Geçtiğimiz hafta New York Times gazetesinde söz konusu uygulama ile ilgili haberin çıkması üzerine, Meksika'da siyasal gündem karışmış, PRI'ın başındaki isim bundan sonra alışılagelmiş, "eski usül" teknik ve araçların kullanımına devam edileceğini açıklamak zorunda kalmıştı.
Ancak söz konusu uygulamanın sadece Meksika'da değil, Avrupa ve Amerika'da da kullanıldığı gelen iddialar arasında. Hillary Clinton'un kampanyasına yardımcı olması için bir nöropazarlama şirketi ile anlaştığı söyleniyor. Kimi uzmanlar, söz konusu tekniklerin seçmenin beynini okuyamadığını, dolayısıyla daha bilimselmiş gibi gözükse de klasik tekniklerden çok da farklı bir sonuç vermediğini söylüyor. Fakat Başkan Obama'nın daha önce seçim kampanyasını yürütmüş David Plouffe'a göre önümüzdeki seçimlerde nöropazarlama tekniklerine sıkça başvurulacak: "Eski verilere kıyasla bu verilerin zenginliğini kavramak zor. İnsanların nasıl tepki verdiğini anlamak hem daha kompleks, hem de daha fazla duygu ve yoğunluk gerektiriyor."
Son olarak gelen iddialar arasında 7 Haziran öncesi nöropazarlama tekniğinin seçmeni anlayabilmek açısından Türkiye'deki seçimlerde de kullanıldığı, bahsi geçen iddialar arasında.
www.iyibilgi.com özel
Bu haber 6,765 defa okundu.
Değerli okuyucumuz,
Yazdığınız yorumlar editör denetiminden sonra onaylanır ve sitede yayınlanır.
Yorum yazarken aşağıda maddeler halinde belirtilmiş hususları okumuş, anlamış, kabul etmiş sayılırsınız.
· Türkiye Cumhuriyeti kanunlarında açıkça suç olarak belirtilmiş konular için suçu ya da suçluyu övücü ifadeler kullanılamayağını,
· Kişi ya da kurumlar için eleştiri sınırları ötesinde küçük düşürücü ifadeler kullanılamayacağını,
· Kişi ya da kurumlara karşı tehdit, saldırı ya da tahkir içerikli ifadeler kullanılamayacağını,
· Kişi veya kurumların telif haklarına konu olan fikir ve/veya sanat eserlerine ait hiçbir içerik yayınlanamayacağını,
· Kişi veya kurumların ticari sırlarının ifşaı edilemeyeceğini,
· Genel ahlaka aykırı söz, ifade ya da yakıştırmaların yapılamayacağını,
· Yasal bir takip durumda, yorum tarih ve saati ile yorumu yazdığım cihaza ait IP numarasının adli makamlara iletileceğini,
· Yorumumdan kaynaklanan her türlü hukuki sorumluluğun tarafıma ait olduğunu,
Bu formu gönderdiğimde kabul ediyorum.
Yorumlar
+ Yorum Ekle