Ali Atıf Bir değişmedi, gelişti!

0 0 0000 00:00 tsi
Bu haber sizi gülümsetecek! Çünkü soru şu: Ali Atıf Bir hidayete mi erdi? İşte, Hürriyet'ten Bugün Gazetesi'ne geçtikten sonra yazılarında şaşırtıcı bir değişim göze çarpan Prof. Bir'in "dönüş" serüveni...

Ali Atıf Bir'in Hürriyet'te yazdığı yazıdan alıntı:
 
Dinci basın bunu da yazın

UZUN bir süredir dinci gazetelerin tiraj saklama oyununu yazıyorum. Cuma günü Tufan Türenç de bu konuya değindi. Hiçbir dinci gazetenin ABC Tiraj Denetim Kurulu'na aboneleriyle ilgili fatura bilgilerini veremediğini yazdı. Doğrudur, dinci gazeteler ABC'ye fatura vermekten kaçınıyorlar "Niye vermiyorsunuz? " dediğinizde de "ABC Tiraj Kurumu'nun işi fatura denetlemek değil tiraj denetlemek" diyorlar. Efendim, niye diğer gazetelerden fatura istenmiyormuş da onlardan isteniyormuş! Defalarca "niyesini" açıkladım ama yine açıklayayım. Dinci gazetelerin bayi satışları yok denecek kadar az, okur katsayıları da söyledikleri tirajlara karşılık gelmiyor. Diğer gazetelerde ise böyle bir şüphe yok. Dolayısıyla da ABC Tiraj Kurumu, dinci gazetelerin tirajlarından emin olmak için ek denetim göstergelerine bakmak istiyor.

3 Eylül 2006 Hürriyet yazısından bir alıntı:
 
Zamancılar gerçeği söylemiyor

ZAMAN Gazetesi Sorumlu Müdürü Ali Odabaşı diyor ki: "... Daha önce defalarca kamuoyuna açıklandığı gibi Zaman Gazetesi İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Antalya ve Erzurum matbaalarında basıldıktan sonra Yaysat tarafından Türkiye genelinde bulunan Yaysat bayilerine ulaştırılır. İddia ettiğiniz gibi ne bedava gazete dağıtılması ne de kimsenin kendi bilgisi ve onayı olmadan abone yapılması söz konusudur. Hiçbir kurum ve kuruluş da toplu olarak abone yapılmamıştır. BİAK ölçümleriyle ilgili yorumlarınız da yanlış ve taraflı, gazetemizin abonelik yapısını incelemekle ilgili teklifiniz de ciddiyetten uzak buluyoruz." Zaman'ın yöneticilerine kusura bakmasınlar ama asıl ben onların yanıtlarını ciddiyetten uzak buluyorum. Önce çıkıp "cemaat gazetesi" olduklarını, Fettullah Gülen'le olan "yakın" bağlarını açıklasınlar ondan sonra "ciddiyetten" söz etsinler. Zamancılar sanıyorlar ki ben "cemaat yapılarına" karşıyım, İslami propagandaya karşıyım, abone sitemine karşıyım. Bu yüzden de Zaman'ı hedef alıyorum. Bu kuyruklu yalan.

Ve işte Bir'in Bugün'de patlattığı bomba:

17 Aralık tarihli yazısından alıntı: 

ABC Tiraj Kurulu eksik ölçüm yapıyor

Daha önce de yazdım... Zaman Gazetesi gibi "abone" usulü dağıtımı yapılan gazetelerin "tirajlarını" 'bayiden her gün para verip satın alınan' gazetelerin "tirajıyla" karşılaştırırken dikkatli olmak gerekir. Ama bu "dikkat" tarafsız olması gereken ABC Tiraj Denetim Kurulu'nun "abone" ölçümlerini göze ardı etmesini gerektirmez. Ne demek istedik? Önce gelin tiraj yani "circulation" deyince ne anlıyoruz ona bakalım. Çünkü bir ölçüm önce ölçülen şeyin ne olduğunun tanımlanması daha sonra da ölçüme yönelik olarak "işlevsel hale getirilmesi" ile anlamlıdır. Tirajın dar ve ilk ölçümlere başlanan yıllardaki tanımı "belirli bir gazete ya da derginin belirli bir sayısının parası ödenerek yapılmış toplam net satışlarıdır."
 
Türkiye'de ABC Tiraj Denetim Kurulu hâlâ bu eski ve dar tanımı kullanıyor. Oysa diğer ülkelerde tiraj denetim kurumları "tiraj" deyince sadece "bayiden satışı" ölçmemekte "abone" (subscription) usulü dağıtımları ve "kontrollü bedava dağıtımları" (controlled free distribution) da onaylayarak denetim raporu yayınlamaktadır. Abone belirli bir gazete ve ya da derginin belirli bir dönem için parası ödenerek, ilgili kuruluş tarafından ilgili adrese ulaştırılmış net sayısıdır.

Kontrollü bedava dağıtılmış gazete ya da dergi ise bir plan içerisinde (kontrollü) ücretsiz olarak dağıtımı yapılmış net sayıdır. Amerika, Avustralya ve İngiltere aboneliği ve kontrollü ücretsiz dağıtıma dayalı tirajları ölçen ülkelere örnektir. Örneğin Avustralya'da ilgili kurum "abone ve kontrollü bedava dağıtımı" ölçmek için ABC'nin karşısına CAB (Circulatiun Audit Board'u) koymuştur.. Hatta bazı ülkelerdeki ABC Kurulları "okurluk" (readership) araştırmalarını bile yapar. Okurluk (Reader- per-copy) ise bir gazetenin her sayısını okuyanların ortalama sayıdır. Anket yöntemiyle ölçülür. Kanada'yı da tiraj denetimi ve okurluk araştırmalarını aynı elde birleştiren ülkelere örnek gösterebiliriz. Peki reklamveren için en geçerli ölçüm hangisidir? "Bayiden satışa dayalı tiraj mı?" "Abone usulü tiraj mı?", "Kontrollü bedava dağıtıma" dayalı tiraj mı? Yoksa "okurluk" mu? Bu reklamverenin bileceği bir iştir. Kalkıp da ABC Tiraj denetim kurumunun ya da Reklamcılar Derneği'nin belirleyeceği bir şey değildir.

Tüm ülkelerde genel olarak reklamveren önce anket yöntemiyle ölçülen araştırmalardan çıkan okur sayılarına bakar, daha sonra gider "tiraj denetim" raporlarında "tirajın türüne" bakar. Sonra da medya planlamasını yapar. Reklamveren için önemli olan reklamını okutmaktır. Reklamın "Ne tür dağıtılan bir gazete" okunduğu da bazı reklamveren için önemli olabilir ama bu konu ölçümlenme ile ilgili değil, o mecranın ne kadar "itibarlı" algılandığı ile ilgilidir. Eğer yayının "bedava" olması reklamvereni ilgilendirse o zaman izlemek için ayrıca para ödenmesi gereken ATV, Kanal D, Show'u ya da Star'ı da AGB'nin ölçüm kapsamı dışında bırakması gerekmez miydi? Ve de sadece TRT, kablo ve digitürk kanallarının ölçülmesi... Eğer bir yayın bir yandan abone usulü ya da kontrollü bedava dağıtılıyor ve bir yandan da "itibarlı" algılanıyorsa ABC Tiraj Denetim Kurulu bu işe ne karışır! ABC Tiraj Denetim Kurulu şunu bilmeli ki, Türkiye'de BİAK olarak anılan ve Taylor Nelson/Piar tarafından yapılan "okurluk" araştırmasının kalitesi her türlü tiraj denetimlerinin ne kadar kaliteli yapıldığına bağlıdır. Reklamverenin lehine olan bu. Bu nedenle ABC Tiraj Denetim Kurulu tirajları sadece eski ve dar kalıplara göre ölçmemeli... Her yayının tiraj denetimini yapabilmenin yollarını aramalı. Yani tarafsızlığını korumalı.

Kaynak: Superpoligon

Bu haber 446 defa okundu.