Coca Cola 'kılıç' kuşanıyor

23 Ağustos 2008 11:44 tsi
Firmanın yeni stratejisini iyibilgi'de okuyun.

Coca Cola, ABD’deki Yahudi ve Hıristiyan eleştirisine rağmen ürünlerinde ‘İslami semboller’ kullanma kararı aldı. Bu dünyaca ünlü şirketin önemli bir stratejiyi gündemine aldığının işareti. Amerikalı firmanın stratejisini iyibilgi ‘deşifre’ ediyor. iyibilgi özel

Dünyaca ünlü içecek firması Coca Cola’nın Ramazan ayı boyunca dünya genelinde içecek kutularının üstüne ay-yıldız koyma kararı alması tartışma yarattı. İslam dininin gerçek değerlerini yansıtan Ramazan ayını resmen tanıdığını iki yıl önce duyuran şirket, bu yıl da, "ulusların arasında köprü inşa etmek ve diyaloğa katkıda bulunmak" amacıyla böyle bir jest yapma kararı aldığını açıkladı. Türkiye, Fas, Suudi Arabistan, Endonezya ve Pakistan dahil en az 11 Müslüman ülkenin bayrağında yer alan ay ve yıldız Müslümanların otak sembollerinden birisi olarak kabul ediliyor. ABD’de çıkan tartışma ise daha çok firmanın Müslümanlar için önemli sembolleri kullanma kararına rağmen Yahudiler ve Hıristiyan’lar için de kutsal sayılan işaretleri neden kullanmadığı üzerine.

Ancak Coca Cola’nın neden İslam dünyasına yöneldiğine ilişkin soruya ne Türk medyasında ne de yabancı basında yanıt aranmadı. Oysa bu, firmanın İslam dünyasına yönelik attığı ilk olumlu adım değil. Daha önce Ramazan ayını resmen tanıdığını ilan eden gıda firması geçtiğimiz yıl tüm şirketlerinin yönetimini bir Türk isme, Muhtar Kent’e teslim etti. iyibilgi’nin görüşlerine başvurduğu iletişim uzmanları Muhtar Kent’in Coca Cola’nın İslam dünyasına gösterdiği teveccühte yönlendirici payının bulunduğunu, ancak Kent’in de İslam dünyasına açılma stratejisi çerçevesinde firmanın yönetimine getirildiğini belirtiyor.

İsrail’e destek iddiası direnç oluşturdu

Coca Cola’nın ürünlerinde İslam dünyasına yönelik mesajları vermesi ise iki sebebe dayandırılıyor. İlk sebep ABD’nin son yıllarda Ortadoğu’da izlediği sert politikalar. Washington’un Afganistan ve Irak’ta başlattığı savaşlar, bunun yanında İsrail-Filistin barış görüşmelerinde bir sonuca varılmaması ve ABD’nin İsrail’i destekleyen pozisyonunun Amerikalı firmalara karşı İslam dünyasında direnç oluşturduğu, bu dirençten de en büyük payı İsrail’e destek verdiği iddiası kulaktan kulağa yayılan Coca Cola’nın aldığı belirtiliyor. ABD ve Amerikalı firmaların İslam dünyasındaki imajı son olaylarla ciddi bir şekilde yaralanırken, yerel ölçekte sözkonusu firmalara karşı önemli rakiplerin çıktığına, Cola Turka gibi ürünlerin oluşan imaj boşluğundan doğru bir stratejiyle faydalandığına işaret ediliyor.

En dinamik pazar

Oysa Coca Cola’nın İslam dünyası gibi gelişen ekonomilerdeki pazardan pay alması küresel likidite krizinin yaşandığı son aylarda daha da önem kazanıyor. İslam dünyasındaki ülkelerin gelişen ve dinamik ekonomiler olduğu hatırlatılırken, küresel ekonomik krize rağmen büyüyen pek çok şirketin özellikle Türkiye ve Rusya’da yatırım yapan şirketler olduğu ifade ediliyor. Büyük enerji şirketlerinin ‘stratejik ülkeler’ listesinde Türkiye başta olmak üzere Malezya gibi Müslüman ülkelerin bulunduğu belirtilirken, Coca Cola’nın gelişen ekonomilerin önemli bir kısmını oluşturduğu Müslüman ülke pazarlarındaki sarsılan imajını düzeltme amacı güttüğü ifade ediliyor.

iyibilgi.com

Bu haber 1,072 defa okundu.